雙12盡管取消了，但淘寶的年終歡快從來不會缺席。

今年12月8日至12月12日，淘寶重磅活動年終好價節來襲，在好價之余，主打的就是一個詞:“激動”。

看成淘寶年終整活大會，只有人們想不到，沒有淘寶做不到——和跨年檔喜劇電影夢幻聯動、在地球各地打造“好價風”網紅路牌、共同五大美術院線大搞媒介立異、圍繞“好價”二字進行AIGC創作大賽……這個好價節，淘寶把歡快填滿進每個人的生活。

01夢幻聯動賀歲檔熱門電影，氛圍感足了

對于許多人而言，歲末年終的儀式感往往都是賀歲檔的電影給的。

因此，為了打造更強的氛圍感，該次淘寶年終好價節夢幻聯動跨年喜劇電影《年會無從停》，融入電影主演大鵬、白客、孫藝洲等喜劇明星，以及眾多B站整活up主，打造淘寶年終聯歡會節目，一開場就帶來了一場大聯歡。

其中，明星TVC《好貨無法停》把聯歡活動預告呈遞向全 網，向社會各界發送邀請函，主演們結合電影中的熱梗實力演繹淘寶年終好價節，大鵬以一首超燃的職場RAP巧妙帶出年終好價節活動報道，直白擊中了打工人的“年終情結”，又傳遞了年終好價節的快樂氛圍。

除了首發TVC，眾多B站up主也來跟進整活，圍著“好貨/好活”二字進行集體創作，最終創下了多個熱門成績。

其中，頭部UP主@三十六賤笑以《2023熱梗年度總結》對對子重出江湖，被網友戲稱為“春晚小品創作指南” ，公布僅2小時就登上B站全站熱門。頭部UP主@賢寶寶Baby 創作的《小伙花2000元買的COS盲盒值不值?》 ，其中的熱梗“一時間不知道cos的是蛋黃派如舊塑料叉”，肖似登上B站全站熱門。

不僅是頭部大UP主取得了不錯的成績，借助淘寶年終好價節的IP助力，Jiaber吳伯滔、無無無無語森等新晉UP主相通登上了全站熱門，以原生優質內容撬動了更多自然流量的發酵，慢慢為淘寶年終好價節造勢。

02“好價風”網紅路牌走紅，媒介改進的全新演繹

在留心力稀缺的時代，品牌主刻下想方設法的吸引人們的謹慎力。

比起電梯間里死板的廣告牌，傳送帶、投影儀這些散落在人們生活里的物件都允許拿來做創意的傳遞媒介，媒介立異刻下以意想不到的速度席卷人們生活的每個角落。而集大成者正是淘寶。

這一次活動期間，網紅路牌“好價風保持吹到了淘寶”展示地球，將媒介創想進行出新的演繹。在全國多個產業帶，這些網紅路牌還進行了地域化的改造，如蘇州婚紗路牌、濰坊風箏充氣路牌、景德鎮瓷器花紋路牌等，地標屬性進一步增強，吸引了不少路人進行UGC打卡。而一則題為《采訪報導:地球突發大風》立異視頻的跟進，更是把這波風潮帶進了大眾視野，向人們講述起發生在這些路牌周圍的故事。

不止如此，淘寶年終好價節還聯動五大美術院校學生，打造落地線下創意媒介裝置，把淘寶好價帶入人們的生活。

從廣美書法系的許愿樹裝置、清華大學的答案之書裝置、川音條條大路通淘寶任意門裝置、央美藝術盲盒裝置再到東華大學飛到淘寶裝置，這些線下落地裝置形態各異，極度更始，不僅將淘寶的“好玩好逛”映現的用盡，這些玩梗創作很好的撬動了路人盤，激發了自媒體的跟進關注。

而正是通過媒介立異，淘寶年終好價節撬動了更多自然流量。在萬物皆可媒介的時代，這些創意的媒介載體成為了和公眾互動的最 好通道，為人們增進了眾多樂趣，也有力的加強了淘寶在人們心中的欣喜心智。

值得一提的是，在活動的收官階段，淘寶年終好價節舉辦了一場“哈哈哈哈哈買家秀大賞”，讓買家秀成為最真實的“廣告”，并在豆瓣等平臺廣撒英雄帖，讓更多真實用戶進行參與。而出于其主打高能與趣味，激起了眾多消費者的分享欲，釋放了眾多快樂情緒。

03用AI玩起來，引起全 網溝通熱潮

隨著人工智能技術的迭代迸發，創作的門檻被大大降低，越來越多人可以借助AI工具做出屬于自身的更始作品。

不止如此，AI創作還能全面提高效用，這一次淘寶年終好價節，就借助AI的力量把眾創玩出了花。

淘寶聯合阿里旗下一站式AI設計平臺堆友及阿里造型事業部發起AIGC創作大賽，結合最 新技術，將“好貨好價、喜悅無價”“低價直降”“價格落差”視為設計的原點，采用AIGC創作工具，用廣大的視覺沖擊力創作內容，特制淘寶年終好價節的低價心智，并以10萬獎金懸賞最 佳革新。

這可謂是一舉兩得，既調動了眾多設計愛好者的興趣，大批的UGC創作內容讓活動熱度持續發酵，另一方面，也借助眾創的力量為淘寶年終好價節供給更多研發素材。創作者經過AI無限的創造力將淘寶好價、價格直降表達的用盡，讓AI真正用在了好價節的營銷上。

創作者在創作流程中，也經過和品牌進行深度交流與情感鏈接，拉滿了對于品牌的好感，兌現高粘性高對話行為，為品牌帶去高品質粉絲增量，同時活動從堆友發酵到小紅書，參賽者在社交媒體分享作品也帶來品牌的二次傳播。

不止如此，淘寶問問讓人們體會和AI討價還價的樂趣，讓消費者體驗最原始的愉悅，在玩樂之余還發送了實打實的現金紅包。

在品牌們爭相拼低價、做服務的目下，平臺需要回歸本真，做好體驗升級。而一直以來，萬 能的淘寶一直是人們的歡樂制造器，淘寶年終好價節也順勢回歸本心，把好玩好逛的體驗再度給到消費者。在制造節日氛圍感之余，逐漸提升了人們對于淘寶平臺的好感度，再度強化了淘寶在用戶心中的快樂心智。

（推廣）